АРХИВ СТАТЕЙ ЖУРНАЛА «МОЙ КОМПЬЮТЕР» ЗА 2003 ГОД

Война с роботами-3: наступление по всем фронтам

• Все журналы \ Номер 27/250 `2003 от 07.07.2003 \ Война с роботами-3: наступление по всем фронтам

Анастасия КОВАЛЕВА nastusha82@ua.fm

В предыдущих двух эпизодах нашей затяжной войны с поисковыми роботами (см. МК №24, 26 (247, 249)) мы разобрались с соответствием страниц запросам пользователя, а также обзавелись знаниями об оружии, применяемом нечестными конкурентами. Теперь пора перейти к другим факторам, влияющим на релевантность страниц и, соответственно, повышающим положение вашего сайта в результатах поиска.

Как уже говорилось, для поисковика немаловажен ранг страниц. Напомню, что ранг страницы определяется количеством и авторитетностью тех ссылок, которые на нее ссылаются. Имея десяток ссылок с рангом 1, вы получаете такой же ранг, как и от одной ссылки с рангом 10. Как только я столкнулась в работе с этим понятием, мне захотелось, во-первых, узнать этот параметр для страниц своего сайта, а, во-вторых, узнать ранг тех страниц, которые имеют ссылку на мой сайт. Но мне это не удалось, и не удастся. В большинстве поисковиков вы сможете узнать количество ссылок, которые ведут на ваш сайт, воспользовавшись расширенным поиском (Advanced Search). Это обычный индекс цитирования (ИЦ). Некоторые поисковики высчитывают и учитывают другие параметры. Например, у Яндекса есть, помимо индекса цитирования (ИЦ), еще и тематический индекс цитирования (тИЦ), учитывающий, насколько сходны по тематике ссылки, которые ведут на ваш сайт. тИЦ можно посмотреть на странице http://www.yandex.ru/cy. Этот параметр влияет на положение вашего сайта в Яндекс-каталоге, но никак не на результаты поиска. А вот взвешенный индекс цитирования (вИЦ) в Яндексе, или Page Rank в Гугле, которые вам как раз и нужны, вы никак не сможете оценить, ни для своей страницы, ни для чужих. О нем вы можете лишь очень приблизительно догадываться по количеству страниц, которые вообще на вас ссылаются, ведь чем их больше, тем больше шансов, что некоторые из них окажутся хоть несколько авторитетными. Вот так и придется работать вслепую, как сапер на минном поле. Но вы сразу должны были догадаться, что война будет нелегкой. Поэтому отступать нельзя, начинаем бороться.

Как мы установили в самом начале боевых действий, ранг вычисляется для каждой страницы отдельно; при этом важно, чтобы ранги всех страниц на сайте были высокими. Тогда каждая страница оказывается в еще более выгодном положении. Частой ошибкой являются попытки повысить вИЦ только для заглавной страницы сайта. По статистике, внутренние страницы сайта приводят посетителей с поисковиков чаще, чем Home Page. Поэтому работать придется над всеми страницами, которые вы хотите видеть в результатах поиска на первых 10—20 местах. Поскольку каждую страницу вашего сайта вы будете оптимизировать под один из запросов пользователя, то и ссылки на эту страницу должны быть соответствующими, то есть сама ссылка (то, что находится между <a> и </a>) на вашу страницу должна содержать соответствующие ключевые слова. По этой причине текстовая ссылка более предпочтительна графической с ключевыми словами в атрибуте alt.

Для повышения ранга страниц применяется ряд методов, которые вам, скорее всего, придется скомбинировать для достижения значимого эффекта.

1. Обмен ссылками. Считается одним из методов раскрутки web-сайтов. Вы размещаете на одной из страниц сайта ссылку на другой сайт, web-мастер которого, в свою очередь, разместит ссылку на вашу страницу. Сам по себе этот метод не может привести большого числа посетителей. Поэтому многие web-мастера его не используют, считая, что не имеет смысла тратить время ради пары посетителей, которые зайдут с посещаемого сайта (с малопосещаемого можете ожидать пару посетителей в неделю, а то и в месяц). Некоторые ссылки могут вообще никогда не привести вам даже единственного посетителя. Да, если вы думаете, что ваша работа по обмену ссылками приведет лишь к крайне редким переходам посетителей с сайтов-партнеров, то она действительна неоправданно трудоемка и не имеет большого смысла. Но если взглянуть на побочный эффект от обмена ссылками, то вы поймете, что это метод раскрутки более чем оправдан. Помимо получения редких посетителей с таких ссылок, вы увеличиваете ранг страниц для поисковика. Чем больше на вас ссылаются, тем лучше. Конечно, вам захочется обменяться ссылками с теми сайтами, которые уже имеют высокий ранг. Но, как я уже говорила, этот параметр узнать нельзя, а вам все равно придется отбирать по каким-то критериям сайты, с которыми вы будете обмениваться ссылками. Я предлагаю следующие правила отбора. Первое правило: выбирайте сайты сходной тематики. Там легче будет разместить ссылку (да еще и с нужным вам текстом), к тому же эти ссылки будут вам более полезны, чем с сайтов совершенно другой направленности. Правило второе: выбирайте как можно более качественные и посещаемые сайты, так как именно они будут иметь высокий ранг. Конечно, здравый смысл подсказывает, что на очень посещаемых сайтах ссылка на вас, скорее всего, не появится. Учитесь определять, с какими сайтами можно попытаться связаться, а какие точно отклонят ваше предложение. Для поиска партнеров по обмену лучше воспользоваться той же поисковой системой. Вводите нужный запрос и отбирайте сайты, находящиеся на первых трех страницах результатов поиска. Здесь вы познакомитесь и со своими конкурентами — мало кто из них захочет обменяться с вами ссылками, но иногда и такое возможно. При отборе сайтов-партнеров с помощью поисковика у вас больше шансов обменяться ссылками именно с теми сайтами, которые имеют хороший ранг по нужному вам запросу. Отрицательный момент взаимного обмена заключается в том, что он меньше увеличит ваш ранг, чем односторонняя ссылка на вашу страницу. Иногда вы сможете добавить свою ссылку на чужом сайте, не размещая при этом ничего на своем. Если вы нашли такую возможность, воспользуйтесь ей. При контакте с web-мастером потенциального сайта-партнера, сообщите ему, чем ваш сайт будет полезен его посетителям. Также лучше указать такие параметры вашего сайта как время жизни и посещаемость. Обязательно приведите код ссылки. В качестве альтернативы можете написать о том, что вы хотите видеть внутри тэга <а>, а также краткое описание ссылки. Указывайте нужную внутреннюю страницу, которую хотите видеть у партнера на сайте, а не заглавную. Заглавная и так отхватит свою долю ссылок, ведь во многих случаях вам придется довольствоваться ссылкой именно на нее, а не на ту страницу, к которой вы хотели бы привлечь внимание.

2. Регистрация в каталогах и рейтингах. Как и предыдущий метод, каталоги и рейтинги сами по себе могут работать на раскрутку сайта, но они также помогают в повышении индекса цитирования. Именно здесь у вас могут возникнуть проблемы при попытке получить ссылку на внутреннюю страницу, так как во многих каталогах и рейтингах разрешено добавлять только одну страницу, и притом заглавную. Но выйти из ситуации можно (это касается в большей степени каталогов). Некоторые страницы, отвечающие за самые нужные ключевые слова, можно превратить в подразделы сайта (поддиректории). Если каталог не принимает страницу http://имя сайта/имя страницы.htm для регистрации, то он может принять http://имя сайта/имя подраздела/. Естественно, вы должны создать папку с соответствующим именем и поместить туда index-файл, который и будет страницей, оптимизированной под нужный запрос. Превращать каждую страницу в подраздел со своим индексом не нужно, но сделать это для некоторых ключевых слов не мешало бы, чтобы такие страницы можно было добавлять в каталоги. Каждый каталог может дать вам как минимум ссылку на заглавную страницу. В некоторых можно добавить подраздел сайта. Другие позволяют добавлять сразу несколько ссылок, чем нельзя не воспользоваться. А иногда вы сможете добавить и ссылку вида http://имя сайта/имя страницы.htm. Что касается рейтингов, то в большинстве своем они принимают только заглавные страницы сайта. При регистрации вы должны будете указать такие параметры для вашего сайта как URL, заголовок, описание, иногда ключевые слова, а также вашу контактную информацию. Посмотрите правила каталога или рейтинга, а также те ссылки, которые в нем уже присутствуют. Определив, сколько и какие ссылки вы сможете зарегистрировать, выберите страницу сайта, ссылку на которую вы хотите иметь из данного каталога (рейтинга) и которую можно добавить в данном случае. В заголовке (в регистрационной форме) обязательно пропишите ключевые слова, под которые оптимизируется выбранная страница. Ключевые слова должны присутствовать и в описании ссылки. Выбирать каталоги для регистрации советую тоже поисковиком. В первую очередь помещайте ссылку в те, что появляются в результатах по нужным вам ключевым словам. Что же касается рейтингов, то регистрацией в них лучше не злоупотреблять, иначе ваш сайт обрастет счетчиками, как опушка леса после дождя грибами. Выберите наиболее важные. Из российских — это Rambler’s Top 100, Mail.ru, One.ru, из украинских —Bigmir, Topping и A-counter. Многие авторитетные каталоги и рейтинги смогут существенно повысить ваш вИЦ. Например, если ваш сайт занимает хорошую позицию в Rambler’s Top 100 и в его описании имеются нужные ключевые слова, то по запросам с использованием этих ключевых слов ваш сайт будет иметь приоритет над теми, кто не участвует в рейтинге Рамблера или имеет меньшую посещаемость. Для достижения первых мест в Яндексе важно присутствие вашей ссылки в Яндекс-Каталоге. Совпадение запроса со словами в описании вашего сайта в каталоге значительно приблизит вас к первым местам в результатах поиска. Поэтому регистрация в Яндекс-каталоге жизненно необходима вашему сайту. Еще одно, что хотелось бы сказать про ссылки из каталогов и рейтингов — они не всегда бывают подходящими для поисковика. Если стоит переадресация, например, http://имя каталога/go.asp?site=имя вашего сайта, то такая ссылка не сыграет никакой роли для поискового робота и вИЦ не повысит.

3. Форумы и доски объявлений. На этих сайтах вы также сможете разместить ссылку, чтобы она потом был проиндексирована поисковиком и принесла вам заветный ранг. Но далеко не во всех форумах и досках объявлений вам разрешат поместить ссылку в свое сообщение. Иногда запрещают использование HTML-тэгов для обеспечения безопасности сайта, в других случаях ссылки запрещены для избежания спама в сообщениях. Там, где это разрешено, у вас есть отличная возможность повысить вИЦ, так как вы не будете ограничены, как в каталогах, возможностью ссылаться только на заглавную страницу, а можете поместить ссылку на ту страницу, которую захотите. Однако она должна так или иначе соответствовать теме форума или доски объявления, где вы будете добавлять свое сообщение. Кроме того, вам нужно будет постараться составить сообщение так, чтобы оно не выглядело спамом. Ссылки в форумах и досках объявлений имеют и другие отрицательные стороны — например, не все они учитываются поисковиком при расчете ранга страницы, поисковик может даже не успеть дойти до индексации сайта или же ссылка попросту исчезнет по причине того, что ваше сообщение устарело.

4. Рассылки и публикации на других сайтах. Чаще всего это наиболее ценные ссылки, но для того чтобы их получить, вам придется потратить намного больше времени, которое пойдет на подготовку материала для публикации в сторонней рассылке или на каком-либо сайте. Чем в более авторитетном ресурсе будет размещен материал вместе с вашей ссылкой, тем больший ранг для страницы вы получите. Эффективным методом повышения ранга является выпуск своей рассылки на одном из популярных серверов. Материалы Subscribe.ru и List.mail.ru хорошо индексируются поисковиком и имеют достаточно высокий ранг. Вы сможете указать какие вам угодно ссылки — это же ваша рассылка. Помимо всех остальных положительных моментов ведения рассылки это еще один плюс, который стоит учесть, принимая решения о создании своего maillist`а. Вы можете получить ссылки с других ресурсов и более простым способом. Если к вам будут обращаться за разрешением перепечатки материалов с вашего сайта с указанием ссылки на первоисточник, советую вам не отказывать (учитывая, что материал с ссылкой будет напечатан на качественном ресурсе, а не на каком-нибудь vasya.narod.ru).

После того как вы получили ссылку на стороннем ресурсе, воспользовавшись одним из перечисленных методов, лучше сразу подсунуть ссылку поисковику, чтобы он переиндексировал ее и повысил вашей странице вИЦ. Это делается через форму индексирования, присутствующую в любой поисковой машине. Лучше вставить в форму конкретную страницу сайта, где находится ваша ссылка, но в крайнем случае можно указать и заглавную страницу, пойдя по которой, поисковик найдет и нужную вам страницу.

Помимо внешних ссылок на ваш сайт, индекс цитирования может быть повышен и за счет внутренних ссылок. Ваши страницы должны быть по возможности перелинкованы между собой. А каждая страница просто обязана ссылаться на заглавную. Несмотря на то, что ссылку на заглавную страницу сайта с внешних источников намного проще получить, чем на внутренние страницы сайта, именно для заглавной страницы нужно получить высокий ранг.

Занимаясь повышением ранга страниц, важно фиксировать все свои стратегические маневры, иначе спустя несколько недель вы уже не вспомните, с кем из web-мастеров связывались, на каких форумах цитировали страницы своего сайта с указанием первоисточника и в каком каталоге зарегистрировали свой сайт. Проще всего составить файл в MS Excel, в котором каждая строчка будет отвечать за ссылку с одного сайта: 1) имя сайта, 2) URL, 3) e-mail web-мастера, 4) его имя (необязательно, но желательно), 5) тип сайта (рейтинг, каталог, форум, доска объявлений или просто сайт сходной тематики), 6) посещаемость ресурса (хостов в день), 7) его тИЦ в Яндексе (это тоже необязательно — по нему вы вИЦ не вычислите, но приблизительную оценку ресурса можно получить), 8) на каком этапе размещение ссылки (ссылка уже стоит, ссылка отклонена, вы ждете ответа от web-мастера или модератора каталога, вы сами должны поставить на своих страницах ссылку перед тем, как связываться с администратором сайта или вы вообще этим сайтом еще не занимались), 9) внутренняя страница сайта, где стоит ваша ссылка (если ее уже поставили), 10) на какую из ваших страниц она ведет и какие ключевые слова в ней прописаны. Можете оставить дополнительные комментарии для некоторых типов сайтов. Например, для каталога отметить, прямая ли будет ссылка или всего лишь переадресация. Для досок объявлений добавить параметр «срок жизни объявления». У вас могут возникнуть потребность в фиксации каких-то других полезных характеристик. Чтобы сделать свой excel-файл более компактным, введите обозначения. Например, для пункта 8 можно ввести такие: ссылка добавлена —Y (yes), ссылка отклонена —N (no), ждете ответа —W (wait) и т.д. Найдя ресурс, где вы могли бы разместить свою ссылку, заносите информацию в лист Excel и сразу же переходите к работе над этим ресурсом. Если вы сначала будете собирать информацию о ресурсах, а только потом работать над размещением ссылок, то потратите вдвое больше времени, так вам придется как минимум один лишний раз заходить на каждый из собранных сайтов.

Идёт загрузка...

Данную страницу никто не комментировал. Вы можете стать первым.

Ваше имя:
Ваша почта:
Комментарий:
Введите символы или вычислите пример: * Обновить